Nem todas as propagandas conseguem atingir seu objetivo. Um exemplo disso é o comercial de celulares que vem recebendo varias queixas por ser considerado pelos consumidores muito assustador. Nesse comercial aparece um fantasma de uma jovem assombrando uma mulher no estacionamento.
No vídeo, mostra uma mulher voltando para o seu carro em um estacionamento subterrâneo, quando ela vê o fantasma da jovem. A mulher fica aterrorizada, deixando cair suas sacolas de compras e gritando de forma compulsiva. É quando o fantasma da garota pega um telefone celular, e um letreiro com os dizeres “perder nossas promoções pode assombrar você”, com sangue pingando das letras.
Muitas pessoas têm reclamado dizendo que crianças estão vendo este comercial e tendo problemas pra dormir de noite. Mesmo os adultos não estão gostando. E você o que acha desse comercial?
A dica de hoje é o documentário produzido em 2010 pela HBO chamado Teenage Paparazzo. O documentário conta a história de Austin, um adolescente de 14 anos que vive em Los Angeles e tem como profissão ser um paparazzo, um fotógrafo de celebridades. Embora o filme tem como foco o dia-a-dia de Austin, a mensagem dele é maior, é sobre como a mídia e publicidade conseguiram moldar o fascínio do público sobre a instituição das celebridades. Conta com depoimentos de editores de revistas, psiquiatras, celebridades como Eva Longoria, Lindsay Lohan, Rosie O'Donnel, pessoas normais e é uma boa pedida. Muito fácil de se encontrar na internet ou em locadoras.
Nas últimas semanas, nós, alunos da 2ª etapa de Publicidade e Propaganda da UNAERP, tivemos que fazer um trabalho extenso sobre a Ética como avaliação final da nossa matéria de Filosofia. A ética na Publicidade é um assunto um pouco controverso. Até que ponto se pode chegar para atrair o consumidor? É permitido desafiar os paradigmas da sociedade?
A propaganda é na maioria das vezes ostensiva. A intenção é sempre atingir o consumidor de maneira que ele vá consumir o mais rápido possível, e às vezes acabam reforçando preconceitos e passando dos limites. Podemos pegar como exemplo recente a propaganda da cerveja Devassa, que tem como estrela a socialte internacional Paris Hilton.
Essa propaganda foi proibida pelo CONAR, o órgão que regulamenta as propagandas no Brasil, por seu teor extremamente sexual, e por outras 3 denúncias de grupos defensores dos direitos das mulheres, de uma empresa concorrente e do próprio CONAR. No final, a Schincariol foi obrigada a fazer uma propaganda na qual Paris mal aparece e que encoraja ao consumidor a procurar a propaganda verdadeira na internet.
A decisão do CONAR foi muito criticada, mas a Schincariol não teve um grande prejuízo. Toda a exposição na mídia desse processo só fez a marca ficar mais famosa e chamar mais a atenção do público. Se os concorrentes acharam que estariam prejudicando-os com a denúncia ao CONAR, se enganaram.
Mas nem todas as propagandas fazem o uso de estereótipos. A Coca-Cola, líder imbatível de mercado, fez em 2009 uma propaganda muitíssimo bem feita e elogiada. Ela é divertida, respeitosa, o que é o melhor jeito de ganhar o coração (embora a marca já tenha a maioria dos corações ganhos) dos consumidores. Desde roteiro até execução gráfica, até sua hora de estreia (o intervalo do Fantástico), tudo foi feito de maneira impecável.
“O convite da marca se refere à capacidade que cada um de nós tem de encontrar motivos para ser feliz, independente do contexto. Poucos povos no mundo fazem isso melhor do que os brasileiros, assim como poucas marcas no mundo podem falar de felicidade com tanta propriedade como Coca-Cola”, comenta Ricardo Fort, o diretor de Marketing da filial brasileira da Coca-Cola.
No processo criativo existem dois momentos distintos:
A fase germinativa e a fase concreta ou pratica.
Na fase germinativa, as ideias são geradas e manipuladas, e na fase prática elas são avaliadas e executadas.
O importante é que nenhum pensamento lógico interfira na fase germinativa.
Com as coisas do lado concreto temos um perfil definido de certo e errado.Do lado difuso ou germinativo, podemos ter várias respostas.
-Resposta 1
Fase germinativa/difusa: -Resposta 2
-Resposta 3
Através do pensamento difuso podemos utilizar e aplicar a técnica da analogia.
A técnica por aproximação e analogia é dividida nas seguintes etapas:
Neste comercial mostra bebes fazendo coisas do dia a dia dos adultos, e por mais que seu dia de tudo errado eles estão sempre felizes. Isso tudo por causa de suas fraldas.
CÂMERA OLIMPUS
Um comercial muito criativo que mostra a qualidade na câmera. O homem esta filmando o leão e de tanto dar zoom acha que o animal esta muito perto dele. Quando vê o animal está super longe. Dando um ar de comedia a propaganda.
HYUNDAI
Esse é um comercial divertido que mostra um bebe dirigindo um carro Hyundai.
Oi Galera ! Bom, hoje vou postar algo que esta bem interligado ao post interior. Para ficar bem claro, e deixar todos bem antenados, o post anterior foi uma ação do marketing viral, na qual nós integrantes da agência Convictos comparecemos no PIP (Programa de Informação Profissional) da UNAERP, para divulgar a nossa agência. Lá ficamos na sala de comunicação social, distribuindo cartões de visita da agência, com nossos endereços eletrônicos e informando a todos que compareceram, como funciona esse projeto que estamos fazendo e outras demais informações sobre o curso de Publicidade e Propaganda. Enfim, espero que todos que participaram tenham gostado, e que as nossas informações e os nossos palpites, tenham ajudado na escolha da profissão que vocês optarão seguir !
Assim, depois de todos poderem entender os significados das cores através do nosso post, e o que elas representam nas propagandas, vou postar alguns vídeos de propagandas que optaram por utilizar não só uma cor, ou um tipo de tonalidade; mas diversas delas, todas juntas, para mostrar uma qualidade do produto e/ou serviço, as variedades de cores que ele possui, chamar a atenção e muito mais.
A Sony é uma marca que fez uma sequência dessas propagandas, que mostram uma extensa grade de cores, e a união delas, apresentando-as de formas diferentes, dando vida e um lindo colorido a propaganda.
Aqui estão alguns vídeos dessa sequência de propagandas da Sony:
A Fiat também usou das cores na apresentação do Novo Uno:
E a Coca-Cola com a propaganda Big Splash da campanha Sua Felicidade Transforma:
